近年，中國跨境電商行業(yè)高速發(fā)展，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，過去五年中國跨境電商進出口規(guī)模以年均20%的增長率快速擴大，成為我國對外貿(mào)易增長的重要動力。中國跨境電商企業(yè)在“走出去”的過程中，在市場環(huán)境、國際政治經(jīng)濟形勢等方面仍面臨不少挑戰(zhàn)。本期資訊將重點回顧2023年中國跨境電商發(fā)展情況，并結(jié)合市場環(huán)境、政策法規(guī)等方面展望中國跨境電商發(fā)展，并就其中的潛在風(fēng)險提出應(yīng)對策略，助力中國跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
一、2023年中國跨境電商出口情況
中國跨境電商呈現(xiàn)強勁的增長勢頭和市場活力，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示2023年我國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%；其中出口額為1.83萬億元，同比增長19.6%，進口額為5483億元，同比增長3.9%。
出口品類方面，得益于我國強大的制造能力及優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，當(dāng)前中國跨境電商企業(yè)主要出口的產(chǎn)品為服飾鞋履、3C電子產(chǎn)品和家居家紡用品等我國傳統(tǒng)優(yōu)勢出口產(chǎn)品，預(yù)計短期內(nèi)前述品類仍將是我國跨境電商行業(yè)主要出口產(chǎn)品。隨著我國“新三樣”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，戶外儲能產(chǎn)品及新能源汽車零配件有望成為跨境電商市場新興潛力品類，特別是能源需求較高的中東、歐洲等有望成為“新三樣”產(chǎn)品的重點目標(biāo)市場。同時，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)集群主要集中在東南沿海等出口活躍度較高的地區(qū)，這些地區(qū)利用靠近產(chǎn)業(yè)帶的地理優(yōu)勢，能夠快速響應(yīng)市場變化。
從出口目的國來看，歐美市場將繼續(xù)是中國跨境賣家的主要目標(biāo)市場。同時，東南亞、拉美、中東等新興市場也逐步展現(xiàn)出增長潛力，隨著自由貿(mào)易協(xié)定和《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）等政策的實施，這些市場的貿(mào)易潛力得到了進一步的挖掘和釋放。
二、海外市場發(fā)展趨勢
近年來，海外電商市場普遍呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)人智庫（EIU）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全球在線零售增速最快的市場主要集中在中東、拉美以及非洲等新興市場。其中，土耳其以44.39%的同比增長率位居榜首，緊隨其后的分別是阿爾及利亞（34.06%）、烏克蘭（33.57%）和厄瓜多爾（24.42%），這些國家的在線零售市場展現(xiàn)出巨大潛力。
從地區(qū)發(fā)展?jié)摿砜?，東南亞地區(qū)被認為是繼中國、印度后亞洲最具潛力的電商市場。東南亞地區(qū)經(jīng)濟近年保持快速增長，其龐大的人口基數(shù)及電子移動設(shè)備的廣泛普及為該地區(qū)跨境電商市場發(fā)展構(gòu)筑了堅實基礎(chǔ)。同時，年輕消費群體的崛起為當(dāng)?shù)仉娚淌袌霭l(fā)展提供動力，即使在新冠疫情等外部因素影響下，東南亞電商銷售規(guī)模仍保持上升趨勢。
東南亞電商市場實際也存在不少挑戰(zhàn)，為保護本土產(chǎn)業(yè)和維護市場秩序，東南亞各國自2020年起陸續(xù)開始實施一系列限制性政策，提高外國跨境賣家入駐當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的門檻。據(jù)泰國財經(jīng)日報6月5日報道，從2024年7月5日起至年底，泰國海關(guān)將對價值低于1500泰銖（約合人民幣300元）的國外進口商品征收7%的增值稅，該新規(guī)要求在泰國兩大電商平臺開店銷售的外國賣家須在泰國稅務(wù)局備案并申請增值稅號，為跨境電商企業(yè)進入泰國市場增加了運營成本和合規(guī)要求。
三、風(fēng)險情況以及應(yīng)對策略
跨境電商在“走出去”的過程中，不僅要面對政策與法規(guī)的不確定性，這可能涉及貿(mào)易壁壘、關(guān)稅政策變動或市場準(zhǔn)入限制等，而且還要應(yīng)對匯率波動帶來的風(fēng)險。
由于跨境電商涉及跨幣種交易，匯率的波動會直接影響到產(chǎn)品定價、成本控制以及最終的利潤表現(xiàn)。在一些極端情況下，劇烈的匯率波動甚至可能導(dǎo)致企業(yè)面臨財務(wù)損失。尤其是在拉美、非洲等新興市場，有一些國家的貨幣一年貶值幅度超過20%，使得企業(yè)將當(dāng)?shù)刎泿沤Y(jié)算成美元與人民幣的金額明顯減少，導(dǎo)致企業(yè)大部分利潤被“匯率貶值”吞噬。
這些政策變化對跨境電商企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。一方面，更高的準(zhǔn)入門檻可能會限制一些小型或中型跨境電商企業(yè)的市場進入；另一方面，這也可能促使企業(yè)加強與當(dāng)?shù)厥袌龅娜诤?，通過合規(guī)經(jīng)營和本土化策略來提升競爭力。同時，中國信保建議企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注各國政局走向、各類經(jīng)貿(mào)以及外資審查政策調(diào)整情況，充分利用政策性出口保險工具，提前制定風(fēng)險應(yīng)對措施。
為有效應(yīng)對此類風(fēng)險挑戰(zhàn)，中國信保于2023年4月推出了跨境電商出口政治風(fēng)險保險、平臺支付風(fēng)險保險和海外倉銷售風(fēng)險保險等3款跨境電商新產(chǎn)品，全方位滿足企業(yè)的避險訴求。除此之外，中國信保建議企業(yè)可以利用資信調(diào)查等方式提前獲悉當(dāng)?shù)厥袌龈窬?、行業(yè)基本概況以及對華貿(mào)易壁壘等信息，以此有效實現(xiàn)多元化的市場布局，分散單一市場所帶來的匯率風(fēng)險。