原標(biāo)題：攜“高性價(jià)比+興趣消費(fèi)”勇闖海外市場(chǎng)
在廣州琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，投資數(shù)十億元的名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際總部大樓建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天。預(yù)計(jì)在2025年，這座帶著互聯(lián)網(wǎng)科技印記的大樓，將承載名創(chuàng)優(yōu)品全球化業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化零售、品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)算、產(chǎn)業(yè)研發(fā)等核心功能。
2022年7月，名創(chuàng)優(yōu)品又迎來(lái)一個(gè)重要的里程碑——登陸港交所，實(shí)現(xiàn)了在美國(guó)、中國(guó)香港的雙重上市。
2022財(cái)年第四季，凈利率達(dá)9.6%，創(chuàng)近10個(gè)季度新高。全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步前進(jìn)，進(jìn)入全球105個(gè)市場(chǎng)、全球門店數(shù)超5199家，年?duì)I收逾百億元……9年前，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了自有品牌時(shí)尚生活用品綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品，緊跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏，憑借穩(wěn)健且快速反應(yīng)的中國(guó)供應(yīng)鏈體系，馳騁海內(nèi)外，不斷創(chuàng)新突破。
攜兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力 贏得年輕消費(fèi)市場(chǎng)
在廣東惠州繁華商圈，新裝修的名創(chuàng)優(yōu)品店受當(dāng)?shù)啬贻p人歡迎。店內(nèi)擺放日用品、服飾、潮玩、美妝等設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、顏值高的商品，價(jià)格基本在百元以內(nèi)。傍晚，不足200平方米的店里一下子就進(jìn)來(lái)四五十個(gè)20歲左右的年輕人。
高性價(jià)比是名創(chuàng)優(yōu)品吸引消費(fèi)者的秘訣之一。據(jù)公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品第一家店于2013年在廣州開業(yè)，經(jīng)歷幾番迭代，門店遍地開花。截至2022年6月30日，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量達(dá)到3226家，全財(cái)年國(guó)內(nèi)營(yíng)收74.4億元。
“名創(chuàng)優(yōu)品核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是性價(jià)比和高頻上新?！比~國(guó)富說(shuō)，基于數(shù)字化在生產(chǎn)端和消費(fèi)端全流程的應(yīng)用，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)消費(fèi)群體和產(chǎn)品的洞察力進(jìn)一步增強(qiáng)，在市場(chǎng)終端能實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)新和持續(xù)迭代?！艾F(xiàn)在，我們平均只需要21天，就可以完成從市場(chǎng)捕捉興趣、設(shè)計(jì)打樣，到最終推出產(chǎn)品整個(gè)流程?！?/span>
企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“冷暖”的直接感受者。近年來(lái)，葉國(guó)富及其團(tuán)隊(duì)提出“興趣消費(fèi)”概念，并以好看、好玩、好用的產(chǎn)品為載體，打造專屬于新消費(fèi)群體的全球美好生活方式。
“年輕人成為主流消費(fèi)人群，他們?cè)敢鉃榍楦袃r(jià)值買單?！痹凇芭d趣消費(fèi)”概念指導(dǎo)下，名創(chuàng)優(yōu)品孵化了潮玩夢(mèng)工廠品牌TOPTOY，并堅(jiān)定實(shí)施IP戰(zhàn)略，逐步建立起以興趣為驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月,該公司IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，并與迪士尼、漫威等75家IP許可方建立了品牌聯(lián)名關(guān)系。
全球化進(jìn)程加快 進(jìn)駐全球105個(gè)市場(chǎng)
細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，“紅底白字母+笑臉符號(hào)”的名創(chuàng)優(yōu)品店招牌越來(lái)越多地出現(xiàn)在全球各地。
今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入北美地區(qū)的曼哈頓，高性價(jià)比和個(gè)性化設(shè)計(jì)受到當(dāng)?shù)啬贻p人追捧。在歐洲，MINISO旗艦店進(jìn)駐倫敦頂級(jí)商圈Westfield購(gòu)物中心、世界遺產(chǎn)之城西班牙薩拉戈薩，向國(guó)際游客展現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品。
在卡塔爾，名創(chuàng)優(yōu)品首店為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶去充滿中國(guó)風(fēng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓當(dāng)?shù)厝搜矍耙涣?；在馬來(lái)西亞，名創(chuàng)優(yōu)品的3.0升級(jí)版門店也讓當(dāng)?shù)厝梭@艷。
“新奇”“有趣”“顏值”“好玩”，是國(guó)內(nèi)年輕人消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。在海外，人們亦有同樣的需求。名創(chuàng)優(yōu)品毛絨公仔品類在海外十分受歡迎，近至東南亞，遠(yuǎn)至歐美，至今已出口千萬(wàn)只。
“海外市場(chǎng)是我們重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，全球化布局始于2015年。現(xiàn)在，海外體系的搭建和運(yùn)作已相對(duì)成熟了?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐粽f(shuō)，到上半年為止，該公司已進(jìn)入了全球約105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外門店數(shù)達(dá)1973家，全財(cái)年海外營(yíng)收26.5億元。
為了適應(yīng)海外用戶需求，該公司建立了以客戶為中心、緊貼市場(chǎng)、高效協(xié)同、快速交付的敏捷型海外作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)?！拔磥?lái)三年將重點(diǎn)打造拉美、北美、東南亞和歐洲四個(gè)海外重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)仍有很大的發(fā)展空間?！比~國(guó)富興奮地說(shuō)，與過去不同，現(xiàn)在該公司出海輸出的不僅是產(chǎn)品，還輸出品牌、文化，帶著產(chǎn)品向全球講好中國(guó)品牌故事。
奮進(jìn)者說(shuō)：中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈 助力企業(yè)全球化發(fā)展
憑著“高性價(jià)比”和“興趣消費(fèi)”，名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場(chǎng)披荊斬棘。
“中國(guó)文化類產(chǎn)品的創(chuàng)新和上新，激發(fā)了海內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的興趣?！比~國(guó)富說(shuō)，近年來(lái)潮玩消費(fèi)興起，他們正大力推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚潮流的創(chuàng)新結(jié)合，如一款自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓“蜜桃季”系列產(chǎn)品甫一推出，就在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上受到追捧。在他看來(lái)，全球消費(fèi)者都有“興趣消費(fèi)”的需求。
在當(dāng)前原材料、人工、物流等成本不斷上漲的情況下，如何做到“高性價(jià)比”？
“中國(guó)擁有穩(wěn)定而快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，這是我們能在全球保持競(jìng)爭(zhēng)力的底氣?！比~國(guó)富說(shuō)，廣東是全球重要的制造基地，產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好，尤其隨著廣東數(shù)字化變革，形成了高質(zhì)量的“智造”體系。
數(shù)讀
●2013年，創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品品牌，第一家線下門店在廣州中華廣場(chǎng)開業(yè)
●2014年，門店總數(shù)超過300家
●2015年，實(shí)施全球化戰(zhàn)略，門店總數(shù)超過1000家
●2018年，全球門店數(shù)超過3400家，海外店超過1000家
●2019年，開啟中國(guó)文化聯(lián)名，助推國(guó)潮消費(fèi)
●2020年，登陸美國(guó)紐交所，發(fā)力興趣消費(fèi)，孵化潮玩夢(mèng)工廠品牌TOPTOY
●2021年，打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”，TOPTOY發(fā)力中國(guó)積木
●2022年，回歸港交所，完成港美股雙重主要上市；進(jìn)駐全球105個(gè)市場(chǎng)，全球門店達(dá)5199家