在中國日化行業(yè)的發(fā)展史上，立白無疑是一個耀眼的名字。
作為洗滌劑銷量中國第一、世界第四的民族日化龍頭企業(yè)，立白在全國設(shè)8大生產(chǎn)基地，30多家分支機構(gòu)，年銷售額200多億元，年繳稅收超15億元，解決上下游15萬人就業(yè)……
而這一切的背后，離不開一位揭籍企業(yè)家的奮斗與堅持——廣州立白企業(yè)集團有限公司創(chuàng)始人陳凱旋。
人物速寫
陳凱旋
1958年出生于普寧，廣州立白企業(yè)集團有限公司創(chuàng)始人，擔(dān)任中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副理事長、廣東省總商會名譽會長、廣東省制造業(yè)協(xié)會會長、廣東省揭陽商會榮譽主席、廣東省普寧商會會長等多個社會職務(wù)。
企業(yè)檔案
位于廣州珠江畔的立白中心。
廣州立白企業(yè)集團有限公司創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。經(jīng)過多年的發(fā)展，立白洗滌劑銷量全國第一、世界第四，在全國各地?fù)碛?大生產(chǎn)基地、30多家分公司、員工1萬多人，上下游產(chǎn)業(yè)鏈解決了15萬人的就業(yè)，公司也先后榮獲“全國先進基層黨組織”“全國五一勞動獎狀”“全國文明單位”“中國私營企業(yè)納稅百強”“全國守合同重信用企業(yè)”“中國質(zhì)量獎提名獎”等一系列榮譽。
01從三間辦公室到中國日化行業(yè)“一哥”
“團結(jié)、吃苦耐勞，敢為人先是我們潮汕人根深蒂固的品質(zhì)，也正是由于這種性格，對公司的發(fā)展，或多或少產(chǎn)生了一些影響?！痹趶V州珠江畔的立白中心，陳凱旋與記者分享了他的創(chuàng)業(yè)過程。
經(jīng)過多年發(fā)展，立白洗滌劑銷量全國第一、世界第四。
陳凱旋的創(chuàng)業(yè)故事始于上世紀(jì)90年代。1994年，陳凱旋在廣州麓景路租下了三間辦公室，這里不僅是他白天辦公的地方，也是夜晚打地鋪的簡樸居所。這簡陋的辦公室，成為了立白的誕生地，也標(biāo)志著陳凱旋創(chuàng)業(yè)之路的起點。
創(chuàng)業(yè)初期，資金短缺、技術(shù)落后、市場競爭激烈，種種困難接踵而至。但陳凱旋并未退縮，他深知，只有堅持創(chuàng)新、腳踏實地，才能在夾縫中求生存。他開創(chuàng)了專銷商模式、先款后貨的結(jié)算模式等行業(yè)新模式，逐漸打開了發(fā)展局面。
為了迅速擴大市場，陳凱旋想了一個辦法，他避開大城市，將立白的銷售網(wǎng)絡(luò)下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，讓立白在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場迅速崛起。憑借對市場的深刻洞察和對品質(zhì)的執(zhí)著追求，立白逐漸在洗滌劑領(lǐng)域嶄露頭角。1997年，立白銷售額突破10億元，僅用三年，立白洗衣粉在廣東省銷量第一，正式進軍全國市場。
在上世紀(jì)90年代末，當(dāng)洗衣粉原料價格不斷攀升、市場競爭日趨激烈時，陳凱旋展現(xiàn)了他的遠(yuǎn)見卓識。他果斷決定，以品質(zhì)為武器，應(yīng)對價格戰(zhàn)的壓力。陳凱旋堅信，只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，他不僅沒有降價，反而選擇了提價策略。這一明智的決策贏得了市場的廣泛認(rèn)可，立白也因此穩(wěn)固了民族日化行業(yè)的領(lǐng)先地位。
陳凱旋告訴記者，他的身邊，永遠(yuǎn)都放著一支筆和一個筆記本，床頭上還放著一支手電筒，有哪些新的想法，他就第一時間記下來。正是這些一點一滴的創(chuàng)意累積，推動著立白煥發(fā)新活力。
02科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
在陳凱旋的帶領(lǐng)下，立白始終將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動力。他深知，只有不斷突破技術(shù)瓶頸、提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
立白持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新投入，產(chǎn)品更加多元化。
立白每年將銷售收入的3%以上投入研發(fā)，建立了行業(yè)內(nèi)唯一的中國輕工業(yè)綠色洗滌用品重點實驗室、國家級企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，匯聚了一大批行業(yè)頂尖人才。通過自主研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作，立白在綠色洗滌等領(lǐng)域取得了多項突破性成果。例如，立白推出的洗衣凝珠、碳中和洗潔精等產(chǎn)品，不僅滿足了消費者對高品質(zhì)生活的需求，更引領(lǐng)了行業(yè)綠色化、高端化的轉(zhuǎn)型。
“我們集團通過科技創(chuàng)新，不斷滿足消費升級需求，不僅顯著提升了消費者體驗，也帶來了良好的經(jīng)濟效益。根據(jù)我們的統(tǒng)計，創(chuàng)新性產(chǎn)品對集團每年的銷售收入貢獻已經(jīng)超過40%，并且占比還在持續(xù)提升。” 陳凱旋說。
此外，陳凱旋還積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。通過打造智能工廠和數(shù)字化供應(yīng)鏈，立白實現(xiàn)了生產(chǎn)效率的大幅提升和成本的顯著降低，進一步鞏固了市場領(lǐng)先地位。
“未來，我們會繼續(xù)堅持在科技研發(fā)方面的投入力度，吸引優(yōu)秀人才，提升競爭力，并將依托立白的創(chuàng)新研發(fā)中心，通過科技創(chuàng)新，推出更多全新配方、顛覆傳統(tǒng)、具有革命性的綠色健康洗滌產(chǎn)品，努力讓每一位中國消費者都能用到立白綠色健康的產(chǎn)品，并且能夠認(rèn)同我們所倡導(dǎo)的綠色健康的生活方式。” 陳凱旋表示。
03“一家親”企業(yè)文化鑄就發(fā)展新動能
“在我整個創(chuàng)業(yè)的過程中，家人始終是我堅實的后盾，鼓勵我勇敢挑戰(zhàn)困難，給我充分的信任和支持，讓我能堅定地邁出創(chuàng)業(yè)的每一步，這也為我創(chuàng)立立白注入了強大的精神動力。” 陳凱旋對記者說。
企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展過程中取之不盡用之不竭的源動力。立白的成功，不僅源于陳凱旋的戰(zhàn)略眼光，更得益于他倡導(dǎo)的“一家親”企業(yè)文化。作為潮汕人，陳凱旋深知團結(jié)與親情的力量。他將這種文化融入企業(yè)管理，倡導(dǎo)員工之間像家人一樣互幫互助，共同成長。
在立白，陳凱旋不僅是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更是員工心中的“大家長”。他始終堅持以人為本的管理理念，注重員工的職業(yè)發(fā)展和生活福祉。立白為員工提供了完善的培訓(xùn)體系和晉升通道，同時通過豐富的文體活動和福利政策，增強員工的歸屬感和幸福感。
“一家親”的文化不僅體現(xiàn)在內(nèi)部管理上，更延伸至企業(yè)與合作伙伴的關(guān)系中。陳凱旋始終強調(diào)，立白與供應(yīng)商、經(jīng)銷商是命運共同體，只有攜手共進，才能實現(xiàn)共贏。這種開放、包容的合作態(tài)度，為立白贏得了廣泛的信任與支持。
04以感恩之心回饋社會
作為一名成功的企業(yè)家，陳凱旋始終不忘回饋社會。他常說：“企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持，只有心懷感恩，才能走得更遠(yuǎn)?！?/span>據(jù)統(tǒng)計，多年來，立白累計捐贈善款超過5億元，惠及數(shù)百萬困難群眾。
作為揭陽人，陳凱旋時刻關(guān)注著家鄉(xiāng)的發(fā)展，為家鄉(xiāng)的發(fā)展傾注了大量心血。他深知，教育是改變命運的鑰匙，因此積極投身家鄉(xiāng)教育事業(yè)，捐資建設(shè)普寧陳寶文學(xué)校，為普寧教育發(fā)展基金會捐資1000萬元，為無數(shù)寒門學(xué)子點亮希望之光。同時，他出資支持練江流域綜合整治，為鄉(xiāng)村振興出錢出力……據(jù)統(tǒng)計，他為家鄉(xiāng)各項事業(yè)投入的資金和物資總額超過1億元。
“揭商故事”采訪報道小組走進立白。
一分耕耘一分收獲，在陳凱旋的帶領(lǐng)下，立白榮獲“全國先進基層黨組織”“全國五一勞動獎狀”“全國文明單位”“中國私營企業(yè)納稅百強”“全國守合同重信用企業(yè)”“中國質(zhì)量獎提名獎”等一系列榮譽。與此同時，陳凱旋也獲得“全國五一勞動獎?wù)隆薄皟?yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者”“各民主黨派、工商聯(lián)、無黨派人士為全面建成小康社會作貢獻先進個人” “全國輕工行業(yè)勞動模范”等榮譽。
采訪中，陳凱旋屢次提及家鄉(xiāng)，言語間流露出深深的眷戀。他深情地說道：“家鄉(xiāng)是我的根，無論我身處何方，那熟悉的鄉(xiāng)音始終縈繞耳畔，那濃濃的鄉(xiāng)情永遠(yuǎn)銘刻心間。”他進一步表示，未來將積極團結(jié)并引領(lǐng)更多企業(yè)家回鄉(xiāng)參觀考察、投資興業(yè)，共同推動家鄉(xiāng)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，與家鄉(xiāng)同頻共振，攜手邁向更加美好的明天。
揭賢鄉(xiāng)音
揭陽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，在當(dāng)下激烈的市場競爭中，我們更要發(fā)揮揭陽當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以敏銳洞察力和果敢行動力開拓市場，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)上發(fā)力，讓揭陽制造成為品質(zhì)與信譽的代名詞。
同時，我也期待廣東省揭陽商會能充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，凝聚鄉(xiāng)情，整合資源，促進會員企業(yè)間的合作共贏。期望各位企業(yè)家們能繼續(xù)堅定支持商會的工作，群策群力，敏銳捕捉機遇，向著打造一流企業(yè)的目標(biāo)奮勇邁進 ，攜手共創(chuàng)，為揭陽高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。
——陳凱旋
記者手記
心系桑梓的揭商典范
陳凱旋，這位從揭陽走出的企業(yè)家，用三十余年的奮斗，書寫了一個民族品牌的崛起傳奇。
從三間簡陋的辦公室起步，陳凱旋憑借潮汕人特有的吃苦耐勞、勇于奮斗的精神，帶領(lǐng)立白在激烈的市場競爭中脫穎而出，展現(xiàn)了揭商獨有的膽識與智慧。正是這種實干精神，支撐他帶領(lǐng)立白從地方品牌成長為行業(yè)巨頭。陳凱旋的故事，不僅是個人奮斗的傳奇，更是揭商精神的生動寫照。
揭陽日報記者專訪陳凱旋。
在陳凱旋的身上，我們看到了潮汕人團結(jié)拼搏、敢為人先的精神，也看到了企業(yè)家勇于創(chuàng)新、回饋社會的擔(dān)當(dāng)。作為揭陽人，他始終心系桑梓，用實際行動反哺家鄉(xiāng)，成為揭商群體中的典范。他是揭商的驕傲，更是家鄉(xiāng)人民的自豪。
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詳細(xì)內(nèi)容請關(guān)注2025年3月24日《揭陽日報》第3版報道