從傳統(tǒng)歐美市場到新興區(qū)位布局，從把貨賣出去到建立海外產(chǎn)業(yè)鏈，大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群正在引領(lǐng)中國企業(yè)的出海新范式。在此背景下，以“中國品牌出海與供應(yīng)鏈護航”為主題的中歐國際工商學(xué)院EMBA新知講堂暨供應(yīng)鏈創(chuàng)新論壇于廣交會期間（11月1日）在穗召開。十余位中歐教授、校友和校友企業(yè)高管從供應(yīng)鏈全球化趨勢、跨境電商、產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)鏈出海、數(shù)字化賦能等多個維度分享了他們的研究、實踐和觀點，為灣區(qū)企業(yè)提高海外品牌及供應(yīng)鏈運營能力建言獻策。商會秘書長楊采熙，理事代表羅芹芹，會員林謙，戰(zhàn)略合作單位—國金證券投資經(jīng)理何永及400位政商學(xué)界人士參加本次論壇。
論壇現(xiàn)場
“供應(yīng)鏈能力，是支持中國企業(yè)出海的硬功夫”
中歐國際工商學(xué)院京東運營及供應(yīng)鏈管理學(xué)教席教授、中歐供應(yīng)鏈創(chuàng)新研究院院長、中歐-震坤行供應(yīng)鏈與服務(wù)創(chuàng)新中心主任趙先德在主題演講中指出了當前全球化進程中的結(jié)構(gòu)性變化，以及中國企業(yè)可通過建立海外品牌，借助跨境電商和產(chǎn)能出海兩條路徑來抵消當前政經(jīng)環(huán)境下的關(guān)稅等不利因素。這兩條路徑各具挑戰(zhàn)，但破局的關(guān)鍵都是現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理的思維和能力。“供應(yīng)鏈能力，是支持中國企業(yè)出海的硬功夫”，趙教授直言。
趙教授作主題演講
趙先德教授進一步解讀了SHEIN等5家大灣區(qū)跨境電商品牌的案例，德國英飛凌的產(chǎn)能出海案例，并以日本汽車產(chǎn)業(yè)鏈的抱團出海和中國汽車產(chǎn)業(yè)的當前實踐為例，展望了從產(chǎn)能出海到產(chǎn)業(yè)鏈“抱團”出海的演進趨勢。從這些案例中，趙教授為中國企業(yè)的揚帆出海歸納出“四步走”的發(fā)展建議，即“謀定而后動”、“夯實地基”、“提升品牌力”和“持續(xù)發(fā)展”。具體而言：1）在出海之前就要做好供應(yīng)鏈的布局和角色定位；2）建立可復(fù)制的數(shù)字化能力并將其用于跨越邊境的信息整合、計劃協(xié)同與工作流協(xié)調(diào)；3）借助供應(yīng)鏈中的合作、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新來推出獨特和當?shù)鼗漠a(chǎn)品及服務(wù)，以此來突破同質(zhì)內(nèi)卷，提升品牌形象；4）探索“抱團出海”等新型商業(yè)模式，以更快速和靈活的方式拓展海外業(yè)務(wù)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。最后，趙教授也就全球市場中的綠色低碳要求進行了展望，并指出跨境供應(yīng)鏈中的參與者需要共同努力降低產(chǎn)品全生命周期碳足跡，從而在未來的出海征程中有效突破碳壁壘的挑戰(zhàn)。
數(shù)字化能力“筑基”制造業(yè)出海
除主題演講外，趙先德教授也主持了“供應(yīng)鏈出海與數(shù)字化”的圓桌對話環(huán)節(jié)。對話嘉賓包括正泰居家副總裁牛建濤，三一重機有限公司國際營銷公司副總經(jīng)理王旭，沃太能源股份有限公司董事長袁宏亮，賽意信息董事長兼CEO張成康，運連網(wǎng)科技有限公司董事長王超軍。
圓桌對話一
牛建濤、王旭和袁宏亮在對話中回顧了各自企業(yè)在國際化征程中的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對，特別是在如何利用數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)洞察客戶需求，設(shè)計、生產(chǎn)和交付、運維符合需求的產(chǎn)品與服務(wù)等方面。在三位嘉賓看來，這些技術(shù)手段結(jié)合供應(yīng)鏈的創(chuàng)新思維，是規(guī)模以上制造業(yè)在做全球化布局、規(guī)劃產(chǎn)能和管理庫存時必須掌握的能力。張成康和王超軍分別從數(shù)字化和物流服務(wù)的角度，呼應(yīng)了以上嘉賓的觀點。張成康分享了賽意信息在跟隨中國制造業(yè)出海過程中的心得體會，特別是如何滿足因不同區(qū)位市場和行業(yè)特性所導(dǎo)致的差異化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。王超軍分析了產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)鏈出海給跨境物流行業(yè)帶來的變化，以及如何通過數(shù)字化技術(shù)來整合并靈活配置不同屬性的物流資源，為制造業(yè)提供更敏捷的物流服務(wù)。
灣區(qū)新銳品牌“玩轉(zhuǎn)”跨境電商
另一場圓桌對話“新銳品牌與跨境電商”由中歐供應(yīng)鏈創(chuàng)新研究院院長助理王良主持，對話嘉賓包括廣州爆米科技有限公司（Homary品牌）創(chuàng)始人兼CEO王珊瑚，廣州藍深科技有限公司（Donner品牌）副總裁溫毅明，廣州淦源智能科技有限公司（GANCUBE品牌）營銷副總裁王夢婕，亞馬遜全球開店區(qū)域戰(zhàn)略拓展總監(jiān)方衛(wèi)，飛書合規(guī)總經(jīng)理李翔。
圓桌對話二
王珊瑚、溫毅明和王夢婕在對話中分享了各自品牌的創(chuàng)立初心和成長故事，特別是如何通過獨特的研發(fā)設(shè)計和海外用戶運營，實現(xiàn)差異化的產(chǎn)品定位，用“質(zhì)價比”策略贏得海外市場。對于生產(chǎn)、倉儲、交付、服務(wù)等更多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的運作策略，以及如何保持品牌的持續(xù)增長方面，三位嘉賓也各自分享了觀點。方衛(wèi)站在跨境電商平臺的角度，對中國賣家品牌化的趨勢進行了解讀，分享了亞馬遜全球開店在幫助新銳品牌“補鏈強鏈”、推動提升中國跨境電商賣家運營能力過程中的體會。李翔則著重從跨境業(yè)務(wù)實踐中的本土與海外團隊協(xié)同工作、以及跨境業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)合規(guī)的角度，就中國企業(yè)如何更好地開展跨境電商給出了建議，并展望了飛書在品牌出海領(lǐng)域的更多服務(wù)延伸。本次論壇由中歐國際工商學(xué)院深圳校區(qū)，中歐供應(yīng)鏈創(chuàng)新研究院，中歐校友會廣州分會聯(lián)合主辦。協(xié)辦單位包括廣東省電子商務(wù)協(xié)會，廣東省粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展聯(lián)合會，廣東省青年創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會，海珠區(qū)民營企業(yè)商會，浦發(fā)銀行廣州分行財富管理與私人銀行部。